第一卷 广积粮 第二十章 你来了？我来了！ (第3/3页)

水机旁，找了个纸杯子，接了些冷水，将烟头灭在了纸杯里，然后边走回到病床前边道，“拓展出TOC的新业务线，使得公司能多元化经营，在我看来，是一种基本的制衡之道，可行与不可行，还得看背后的逻辑。”

    说着，刘翊凡将手里的杯子递给了张宣明，然后从包里拿出了笔记本，打开来，接着道，“至于背后的逻辑，还是老规矩，数据说话。”

    刘翊凡的那句制衡之道，让张宣明眯了眯眼，接过了刘翊凡递过来的纸杯，将烟头丢了进去，又听得刘翊凡的那句数据说话，却是不由得坐直了身子，微微朝床沿倾斜了些，等着刘翊凡坐到床边来宣讲。

    刘翊凡捕捉到了这个细微的动作，心里笑了笑，手上却是快速的把自己在火车上和下午赶工出来的PPT打开来，然后就着PPT开始讲了起来。

    “我下午找弟兄们帮忙，做了一个Q1销售数据的统计。”刘翊凡说着，又摸出了一根烟点上，然后接着道，“Q1我们的销售额是1200万，一共涉及了近五十个客户，70多家媒体资源，我挑出了其中一个作为基础案例分析，如果张总觉得需要，我可以再花点时间，把所有案例都过一遍。”

    “哦，这个《问道》的案例是尹体华负责的吧，”张宣明看着刘翊凡PPT里的画面，不由笑着道，“尹体华不错，11年拿下的客户，还能一直守住。”

    刘翊凡也笑了笑，却没有分散话题，把PPT又翻了一页，接着道，“我们帮《问道》做了个80万的投放方案，一共投放了18家媒体。这18家媒体的广告位最后我们花费了69万，也就是说，在这个单子上，我们的利润空间是14%左右。”

    “能一直维系，客户自然也成了老朋友，”张宣明点了点头道，“即便是利润薄点，也不是什么坏事。”

    “我们再往下看，”刘翊凡又点开了PPT的下一页，接着道，“这80万的单子上了18家媒体的广告资源，一共用了95个广告位置，有的上了一天，有的上了好几天，还有的位置上了近一个月，总共带来了930万的有效点击，平均算下来，一个点击控制在了0.1元之内。”

    “一毛不到的有效点击成本，难怪客户喜欢，”张宣明看得这里，也有些欣慰，指着屏幕上的数据道，“尹体华那小子，功底还是扎实的。”

    刘翊凡没有接话，而是继续往下道，“这95个广告位，其中86%的点击来自于核心的27个位置，而剩下的68个位置则只产生了14%的点击。”

    “这不奇怪，经常买一个核心广告位，会搭配上一堆没什么效果的边角料广告位，这本来就是媒体的策略，而且给客户结案的时候，看到投放了这么多位置，客户心里也舒服。”

    “张总说得没错，这27个广告位置其实消耗了71万的投放预算，也就是说，90%的钱花在核心广告位上，剩下的9万，花在了那些边角料上。通过这个数据，我们可以清楚的看到，客户最关注的，其实是核心广告位。”

    “嗯，毕竟核心广告位置能短时间带来大面积的用户导入，这个对新上线新开服的游戏，新开张的电商客户，也是一个核心需求。”

    “不仅仅如此，其实大媒体的核心广告位也有品牌效应，市场总监投放在这个上面，风险小，也比较好向老板交差。”

    “这也是尹体华教你的吧。”

    刘翊凡笑了笑，不置可否，而是又接着道，“我让尹体华调出了每个广告位置的PV数和点击率，大概是这么个结果，核心广告位的点击率大概在千分之三到百分之一之间，主要看广告素材，而那些小位置多半是文字链形式的广告，点击率要差一点，大概的点击率在千分之1到千分之五之间。主要是因为跟那些刺激眼球的图形广告比，文字对用户的刺激就要小了很多。”

    说到这里，刘翊凡也就讲完了PPT的第一个大章节。